“清新福建”穩回暖 八方來客“全福游”

2020年以來，為了激發文化和旅游消費活力，福建省文化和旅游廳出臺了一系列促消費措施，如啟動創建國家級夜間文化和旅游消費集聚區工作；鼓勵各級工會組織在本省開展近郊游、春秋游等“全福游、有全福”主題微旅游等。

2020年6月，福建省文化和旅游廳舉辦了首屆福建非遺購物節，吸引了全省451家非遺商鋪或企業參與，總銷售額超5320萬元。“此次購物節，為我們展示推介沙縣豆干提供了很好的交流平臺，我們還可以進行線上促銷，真正實現‘展銷合一’，為網友提供美食福利。”沙縣小吃鐵門豆干傳承人姜家榮說。

自2020年8月啟動的“全閩樂購”促消費主題系列活動也在各地火熱展開，吸引了眾多游客消費體驗。如，圍繞“春暖花開·康來廈門”主題，廈門523家文化和旅游企業推出5365款文化和旅游消費產品；平潭綜合實驗區舉辦2020平潭旅游嘉年華活動，突出“運動、健康、創意、活力”等特色；漳州市舉辦“全閩樂購·漳州產全球銷”活動，發布景區門票、全福游新產品、餐飲住宿等優惠信息。

為做熱冬季旅游市場，福建省文化和旅游廳還組織開展“全福游”嘉年華活動，推出460多項主題活動，積極營造主客共享、熱鬧濃郁的活動氛圍。

多元營銷強品牌

“因為這里的山水、人情，都有一股別處沒有的原生力量”“人生海海 有福相見”……去年11月底，福建省文化和旅游廳推出官方文化和旅游宣傳片《有福相見》，聚焦廈門、泉州、莆田等地獨特濱海旅游資源和多彩人文，由福建旅游形象大使姚晨傾情出演，在業界引起熱烈反響。

如何推動旅游品牌高頻躍入市民和游客視線，成為旅游復蘇的重中之重。“福建文化和旅游市場能快速‘回暖’，離不開創新營銷方式，要以‘清新福建’品牌為統攬，加快構筑立體化、多元化營銷矩陣，形成全省營銷‘一盤棋’格局，吸引更多游客來‘全福游’，享‘有全福’。”吳賢德說。

疫情之下，景區、旅游企業紛紛開設直播進行營銷推廣。2020年5月1日，在福州市臺江區政府主辦的“播在上下杭”超級直播嗨購節中，臺江區副區長郭挺便與網友一起探尋上下杭歷史文化街區、閑游白馬河等。“這種直播形式，不僅能夠更有力推介當地旅游資源，還能促進文化和旅游消費，助力地方經濟市場的繁榮發展，是一種有益的嘗試。”福州古厝保護開發集團有限公司相關負責人說。

隨著跨省團隊游的開放，為了吸引更多游客暢游福建，2020年9月16日，福建省文化和旅游廳聯合廈門航空有限公司推出“全福游、有全福”福建文化和旅游主題飛機活動。凡是乘坐此飛機的旅客會獲得一張“全福游”航旅卡，可免費兌換一張福建世遺景區門票。據統計，目前該活動全網傳播閱讀量超1.5億次。

此外，為向世人展現福建世遺的獨特魅力，福建省文化和旅游廳聯合福建人民出版社編輯出版“福建的世遺”叢書，對福建四處世界遺產進行全方位、多角度呈現；與中國傳媒大學聯合設計制作《全福二十四章》，結合中國傳統二十四節氣，采用數字影音和文字相結合的形式，宣傳福建的世遺。

吳賢德表示，下一步，福建將扎實做好“六穩”工作、落實“六保”任務，持續推動文化和旅游企業“百千”增產增效行動和文化和旅游系統“四送六進”掛鉤幫扶活動，把2021年作為文化和旅游項目建設年，推進文化和旅游消費，加快文化強省和全域生態旅游省建設，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。（中國旅游報）