1月17日，游客在永泰縣溪洋村的青梅林里拍攝。近日，位于福建省福州市的永泰縣境內(nèi)數(shù)萬畝青梅相繼開花，競相爭艷。 新華社記者 魏培泉 攝

春節(jié)假期臨近，福建各地相關(guān)部門紛紛發(fā)出倡議，鼓勵(lì)彈性休假，并推出“新福州人看福州”活動(dòng)、“一日游泉州”等舉措，為服務(wù)“就地過年”做好準(zhǔn)備。

豐富的旅游市場供給，多元的營銷推廣手段，“清新福建”“全福游、有全福”品牌愈發(fā)深入人心。2020年以來，福建省文化和旅游廳在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，通過多重政策助力、深挖文化和旅游消費(fèi)潛力以及探索多元營銷等方式，有序推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，奏響文化和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇“加速曲”。

精準(zhǔn)施策樹信心

“疫情之下，文化和旅游企業(yè)遇到困難，文化和旅游部門要主動(dòng)作為，有針對(duì)性地加強(qiáng)政策宣傳輔導(dǎo)和調(diào)節(jié)，大力實(shí)施‘百千’增產(chǎn)增效行動(dòng)，幫助企業(yè)紓困解難，樹立信心。”福建省文化和旅游廳廳長吳賢德說。

疫情防控期間，福建省文化和旅游廳深入開展“四送六進(jìn)”掛鉤服務(wù)活動(dòng)，深入景區(qū)、旅行社等文化和旅游單位，送政策、送理念、送服務(wù)、送扶持，助力企業(yè)化危為機(jī)。如，在寧德市下黨鄉(xiāng)，掛鉤服務(wù)組實(shí)地調(diào)研“烏金陶”非遺工坊、紅色研學(xué)旅游示范基地后提出，下黨鄉(xiāng)要在疫情防控常態(tài)化下，策劃推出更多有創(chuàng)意、接地氣的新產(chǎn)品，尤其要重視古村落保護(hù)開發(fā)、特色民宿發(fā)展提升、“烏金陶”非遺傳承弘揚(yáng)以及新業(yè)態(tài)培育開發(fā)，打響“下鄉(xiāng)的味道”等特色品牌，吸引游客。

在金融紓困方面，福建省文化和旅游廳聯(lián)合省級(jí)金融監(jiān)管部門，推動(dòng)建立金融支持文化和旅游企業(yè)“白名單”，著力打通企業(yè)融資難點(diǎn)、堵點(diǎn)和痛點(diǎn)。

此外，福建還加大財(cái)政資金支持力度，安排8.4億元用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村振興、長征文化公園、全域生態(tài)旅游示范區(qū)和旅游創(chuàng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)等；聯(lián)合省發(fā)展改革委安排專項(xiàng)資金6435萬元支持骨干旅行社復(fù)工復(fù)產(chǎn)、文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)創(chuàng)新提升等。

通過系列舉措，福建文化和旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)按下了“快進(jìn)鍵”。2020年中秋國慶假期，全省累計(jì)接待游客3928.45萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入340.88億元，分別同比增長5.5％和10.2％，首次實(shí)現(xiàn)接待游客、旅游總收入兩項(xiàng)指標(biāo)正增長。

刺激消費(fèi)促復(fù)蘇

2021年元旦假期前夕，福州市文化和旅游局推出了第二期“全閩樂購 惠聚榕城”文旅樂購券促消費(fèi)活動(dòng)，總金額500萬元，參與商家超過300家，覆蓋景區(qū)、酒店、旅行社以及各類休閑娛樂場所。元旦假期，福州全市共接待游客138.87萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.81億元，成為福建文化和旅游市場強(qiáng)勢復(fù)蘇的重要推動(dòng)力。

“隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇是重點(diǎn)。要大力推動(dòng)文旅融合，深挖文化和旅游消費(fèi)潛力，推出系列政策措施，豐富文化和旅游消費(fèi)產(chǎn)品供給，開展系列活動(dòng)，不斷滿足市民、游客出游的需求和熱情，帶動(dòng)文化和旅游市場加速‘回暖’。”吳賢德說。