演出市場全線回暖 把更多優秀原創送上舞臺

在新冠肺炎疫情總體得到有效控制之后，中國演出市場經過從30％到50％、75％的逐步開放，在2021年3月迎來了全面恢復。隨著各地演出場所售票恢復到100％，演出市場的全線回暖，對內容的生產創作提出了更多更高的要求。

如何以高質量的作品吸引觀眾，進一步繁榮演出市場？在國外演出項目還不能進入中國市場的階段，如何提高原創作品的增量和質量？日前，在阿里文娛旗下娛樂票務平臺大麥舉辦的戲劇創作者大會上，來自行業協會、國有藝術院團、民營劇團、劇院劇場等機構代表匯聚一堂，探討演出行業面臨的機遇與挑戰。

根據大麥與燈塔專業版聯合發布的數據，2019年，中國演出的票房已經超過200億元，年增長率7.29％，增速超過了電影市場。

“中國的演出市場是一個遠被低估的市場，其發展潛力巨大。過去3年，中國演出市場有近10％的增長。即使在受到疫情沖擊后，劇場恢復也很快，觀眾觀劇熱情高漲。”阿里巴巴集團副總裁、大麥總裁李捷表示。

不僅增速加快，這幾年演出市場上的“爆款”也層出不窮，涌現出不少票房與口碑雙豐收的作品。如2018年，法語經典音樂劇《搖滾莫扎特》3個月巡演8城70場，一票難求；2019年，話劇《德齡與慈禧》好評不斷，演出票場場秒罄；2020年，話劇《牛天賜》單輪票房破200萬元；2021年，音樂劇《阿波羅尼亞》6個月演出200余場，四成觀眾跨城追劇……

雖然演出市場日趨火熱，但是據大麥平臺統計，2020年疫情發生之前，排名前十的熱銷劇目大多是海外引進的項目。以目前市場增速最快的音樂劇為例，在疫情發生之前，有超過60％的劇目和票房來自海外巡演以及海外的版權。中國在原創劇目方面還有極大的潛力未被開發。

“受疫情影響，現在國外的演出項目暫時還不能進入中國市場，這意味著目前100％開放的市場，需要依靠更多原創劇目。”中國演出行業協會秘書長潘燕在會上說。她認為眼下正是國內演出業提升原創數量與質量的關鍵窗口期。

如何抓住這個窗口期？當天大會上，大麥宣布推出全新戲劇廠牌“當然有戲”，以合制及自制孵化的方式，重點布局話劇、音樂劇、沉浸式戲劇三大品類；致力于三大方向：創投精品劇目，挖掘好故事，輸出好制作；布局創新體驗，拓展演繹場景，制造沉浸式體驗；著力本土表達，改編名家名作，立足中國美學創作新經典。據了解，新廠牌推出的第一批作品將超過20部。

“我們希望通過在演出內容領域的布局和探索，為演出市場注入更多能量，與合作伙伴攜手為戲劇內容發展創造更多的可能性，做出觀眾想看的劇目，推出時代需要的作品。”李捷表示。

為了培養戲劇新生力量，搭建更具輻射力量的創作運營平臺，大麥還攜手鼓樓西劇場啟動“1＋1青年導演戲劇制造計劃”，選拔新人導演，儲備優秀戲劇作品；與上海大劇院聯合啟動“新音樂劇孵化計劃Fly Plan”，邀請國際團隊為中國創作者提供系統性寫作課程培訓和劇本輔導，給予創作人從劇本孵化到排練工作坊測試、試驗演出、商業制作的全鏈路支持，幫助華語音樂劇創作者推出好作品、成就新經典。

“非常高興看到整個行業攜起手來共同努力。”潘燕表示，“原創是演出業的生命力。期待大家能面向觀眾和市場，推出更多優秀的戲劇原創作品，吸引更多年輕人走進劇場。”（鄭娜）