體驗(yàn)式文化消費(fèi)——正在崛起的文化新業(yè)態(tài)

從創(chuàng)造作品到提供體驗(yàn)，從單向傳播到雙向互動，體驗(yàn)式文化消費(fèi)為文化產(chǎn)業(yè)提供了新思路，開辟了新天地

今年春節(jié)假期，實(shí)景游戲體驗(yàn)館呈現(xiàn)一票難求的火爆場面。調(diào)查顯示，2019年中國實(shí)景游戲體驗(yàn)館消費(fèi)人次達(dá)280萬，門店超過1萬家，市場規(guī)模逼近100億元。再加上《明星大偵探》等熱播綜藝節(jié)目助推，真人實(shí)景游戲成為文化消費(fèi)新風(fēng)口。與桌面游戲和電子游戲不同，在實(shí)景游戲體驗(yàn)館中，人們身著戲服扮演不同角色，沉浸式體驗(yàn)讓參與者更充分融入故事，切身感受“第二人生”。

隨著人們生活水平普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化，更具個(gè)性、參與性和互動性的文化活動受到人們歡迎，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)式文化消費(fèi)的“賣點(diǎn)”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗(yàn)，實(shí)景游戲、VR游戲、陶藝手工、民俗文化游、沉浸式戲劇等都屬于體驗(yàn)式文化消費(fèi)。

體驗(yàn)式文化消費(fèi)具有個(gè)性定制、互動參與、跨媒介的多感官體驗(yàn)等特征。以廣受好評的沉浸式戲劇《不眠之夜》為例，整個(gè)演出空間包括90個(gè)房間，有3000多個(gè)內(nèi)藏道具抽屜可供觀眾探索。觀眾進(jìn)入戲劇空間后能夠自由游走，戲劇情節(jié)在這個(gè)空間中時(shí)時(shí)上演，不同的入場時(shí)間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗(yàn)。無論是劇場空間、道具還是演員表演，都是作品的“素材”。觀眾通過探索完成的獨(dú)特戲劇體驗(yàn)才是作品最重要的部分，可以說，每一次“觀看”都是一次深度的個(gè)性化定制。該劇自2016年演出以來，觀眾達(dá)31萬人次，平均復(fù)購率超30％，戲劇演出地已經(jīng)成為上海文化新地標(biāo)。

在傳統(tǒng)的文化消費(fèi)中，無論是閱讀書籍、聆聽音樂還是欣賞影視作品，都是單向度的，創(chuàng)作與消費(fèi)是兩個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)。在體驗(yàn)式文化消費(fèi)中，消費(fèi)者不僅參與創(chuàng)作，也是作品的組成部分，這讓消費(fèi)者的主觀能動性得到更加充分的發(fā)揮。獨(dú)一無二的作品背后，是獨(dú)一無二的經(jīng)歷與體驗(yàn)。體驗(yàn)式文化消費(fèi)因而具有唯一性、當(dāng)下性與不可復(fù)制性。另外，體驗(yàn)式文化消費(fèi)中的互動過程，綜合利用包括VR、AR在內(nèi)的多媒體數(shù)碼技術(shù)，提供跨媒介的多感官體驗(yàn)——如溫度、質(zhì)感、震動等在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品中很難體驗(yàn)到的綜合感官效果，為敘事與審美提供了更多維度。

體驗(yàn)式文化消費(fèi)的流行有其原因。一方面，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更愿意主動參與；另一方面，體驗(yàn)式文化消費(fèi)能夠營造出區(qū)別于日常生活的空間與場景，頗具儀式感的形式能夠起到放松身心、調(diào)劑生活的作用。依托于成熟的工業(yè)生產(chǎn)能力和前沿?cái)?shù)碼技術(shù)，體驗(yàn)式文化消費(fèi)以情境化開辟奇妙空間，以沉浸感創(chuàng)造并滿足著新的消費(fèi)需求，對提升人們生活質(zhì)量、豐富精神文化生活發(fā)揮著積極作用。特別是多感官互動的體驗(yàn)式文化消費(fèi)，更成為人們享受科技成果、展望數(shù)字化生活的重要渠道。從創(chuàng)造作品到提供體驗(yàn)，從單向傳播到雙向互動，體驗(yàn)式文化消費(fèi)為文化產(chǎn)業(yè)提供了新思路，開辟了新天地。

長遠(yuǎn)來看，體驗(yàn)式文化消費(fèi)還有迭代升級的空間，尤其要在加強(qiáng)設(shè)計(jì)、優(yōu)化體驗(yàn)、打造品牌上下功夫，力求提供形式更多元、制作更精良、互動體驗(yàn)更豐富、審美品位更高雅、文化意涵更豐富的優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。（王玉玊）