以文化為牽引，借助冬奧會(huì)契機(jī)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，讓更多消費(fèi)者在參與冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪休閑中收獲滿意，為冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供新動(dòng)能

冰雪旅游持續(xù)升溫

滑雪、玩雪成為冬季休閑的熱門之選

天氣越冷，冰雪越熱！到冰天雪地里欣賞冰雪風(fēng)光、在滑雪板上感受冰雪激情、來冰雪之鄉(xiāng)體驗(yàn)冰雪文化……進(jìn)入冬季，人們對(duì)冰雪的熱情再次被點(diǎn)燃。

“作為一名滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者，我一直期盼能來新疆滑雪，終于如愿以償。”近日，在新疆阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)，滑雪愛好者張勇說。進(jìn)入冰雪旅游旺季，該滑雪場(chǎng)根據(jù)滑雪愛好者的不同需求，安排滑雪教練為游客提供教學(xué)指導(dǎo)服務(wù)，便于大家學(xué)習(xí)滑雪技巧、更好地體驗(yàn)滑雪樂趣。此外，滑雪場(chǎng)還增加了雪地摩托車、雪圈等多種休閑游樂設(shè)施，為游客提供一站式滑雪服務(wù)。

吉林霧凇、哈爾濱冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峽谷、伊春冰雪溫泉……近年來，我國(guó)冰雪旅游保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。美團(tuán)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，2019年下半年雪季期間，全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品訂單額同比增長(zhǎng)8．29％，訂單量同比增長(zhǎng)14．15％。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時(shí)，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。進(jìn)入2020年下半年雪季后，全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長(zhǎng) 13．61％和23．46％。

2021年初，冰雪旅游持續(xù)升溫。打開各大旅游類APP的頁面，冰雪旅游產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。在攜程旅游平臺(tái)，近期用戶搜索的前24個(gè)熱搜詞中，有7個(gè)都和“雪”有關(guān)。該平臺(tái)與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心聯(lián)合發(fā)布的“中國(guó)冰雪地圖”，收錄了全國(guó)各地1000多個(gè)冰雪游項(xiàng)目。

美團(tuán)研究院發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)冰雪旅游在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，還呈現(xiàn)一些新特征：一是消費(fèi)內(nèi)容向多業(yè)態(tài)擴(kuò)展，冰雪旅游與文化旅游、體育旅游等快速融合；二是冰雪樂園、冰雪世界等旅游項(xiàng)目更受消費(fèi)者青睞，“80后”和“90后”成為冰雪旅游消費(fèi)主力軍；三是消費(fèi)者在選擇冰雪旅游目的地時(shí)，更加關(guān)注線上評(píng)價(jià)，對(duì)景區(qū)服務(wù)水平提出更高要求。馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除了東北、內(nèi)蒙古、新疆等傳統(tǒng)冰雪旅游熱門目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅游項(xiàng)目也廣受關(guān)注。

為推動(dòng)冰雪旅游健康發(fā)展，日前，文化和旅游部、北京冬奧組委、國(guó)家體育總局等發(fā)布《關(guān)于開展全國(guó)冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)的通知》，提出要進(jìn)一步繁榮和建設(shè)國(guó)內(nèi)冬季冰雪旅游大市場(chǎng)。文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)冬季旅游市場(chǎng)監(jiān)管工作的通知》要求，各地要指導(dǎo)旅游景區(qū)做好清潔消毒和公共衛(wèi)生，引導(dǎo)游客科學(xué)做好個(gè)人防護(hù)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)景區(qū)冰雪游樂設(shè)施的安全檢查。

“冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于提升體驗(yàn)。”中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，要從消費(fèi)者需求角度出發(fā)，提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，增加冰雪旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費(fèi)者在參與冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪休閑中收獲滿意，激發(fā)冰雪旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。