“擦亮”新名片，引來新“流量”

徐杰告訴記者，星星酒店是近些年景區推出的“拳頭產品”，受疫情影響，項目建成營業比原計劃推遲了兩個多月，但一經推出便成為“網紅”，尤其深受南方市場喜歡。

“星星酒店的建成為景區帶來了許多新的客源，在一定程度上緩解了冬季半年閑的困境，正因為如此，2020年景區旅游收入同比才能恢復了三分之二。”他說。

星星酒店、天文現象直播、星空露營大會……去年以來，一系列以星空為元素的創意產品已成為寧夏旅游新的消費熱點，“仰望星空”也正成為寧夏文旅新IP。據宋建鋼介紹，寧夏年均晴好天氣近300天，光污染等級低至3－4級，依托獨特的星空資源，這兩年寧夏正精心打造“星星的故鄉”文化旅游新名片。

新名片，新“流量”。根據攜程網的旅游大數據顯示，2020年“十一”黃金周期間，寧夏的旅游熱度較往年暴增360％，銀川市成為北上廣深一線城市游客的熱搜城市，中衛市成為全國十大“網紅”目的地。

構建“快進慢游” 新格局

在疫情防控常態化形勢下促進文旅產業高質量發展，深入推進全域旅游示范省（區）建設，是當前特殊時期寧夏文旅產業面臨的兩大重點任務。

宋建鋼說，當前寧夏文旅產業還存在區域發展不協調、融合發展程度不深、新業態新產品不多等問題，下一步要在構建“一核、兩帶、三片區”空間發展格局的基礎上，重構寧夏文化旅游產業鏈，打好“黃河文化”牌、“大漠星空”牌、“酒莊休閑”牌、“紅色主題”牌、“動感體驗”牌、“長城遺址”牌“六張牌”，打造文化旅游融合發展“升級版”。

“力爭在未來五年，全區游客接待量年均增長25％左右，旅游總收入突破1000億元，建成全域旅游示范省（區）。” 宋建鋼說。

隨著2020年底銀西高鐵的建成通車，制約寧夏文旅產業發展的“大交通”瓶頸問題得到了很大程度的解決。因此，寧夏還將設計研發差異化、個性化旅游產品，深耕長三角、珠三角、京津冀、川渝等重點客源市場，構建“快進慢游”旅游新格局。

寧夏旅游從業者普遍認為，交通條件的改善，以及疫情之后游客出行心理、方式的變化，會給包括寧夏在內的西北旅游業的發展帶來很大機遇，2021年各大景區的游客接待量應該能恢復到疫情之前水平，甚至有所增長。

“當前景區的重點任務是豐富沙漠星空文旅產品內涵，完善旅游配套設施特別是休閑度假要素，打造全國首個沙漠型國家級旅游度假區。”徐杰說。