冰雪旅游收入可觀

在大眾旅游時(shí)代，冰雪已不再是老百姓要躲避的冷資源，而是人們美好生活的新向往，冰雪旅游已走入中國(guó)尋常百姓家，成為冬季消費(fèi)的新時(shí)尚。2021中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇近日舉辦，期間中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》指出：2021年是北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年，冰雪旅游已成為踐行冰天雪地也是金山銀山理念，推動(dòng)3億人上冰雪的示范產(chǎn)業(yè)。

飛入尋常百姓家

冰雪是大自然的饋贈(zèng)，冰雪文化、冰雪旅游已融入人們休閑娛樂(lè)、強(qiáng)身健體的日常所需，成為人們提高生活品質(zhì)的重要選項(xiàng)。

《報(bào)告》顯示：人們對(duì)冰雪旅游振興的信心已恢復(fù)，82％的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53％以上的消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。疫情防控和消費(fèi)升級(jí)倒逼冰雪旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)加速變遷，周邊化、親子家庭化、智能化、定制化、品質(zhì)化、散客化和無(wú)接觸需求成為主流。從客源構(gòu)成來(lái)看，本地區(qū)游客占比近60％，冰雪旅游本地化特征顯著，參加冰雪旅游的方式主要是與親友結(jié)伴同行。從旅行時(shí)間來(lái)看，冰雪旅游通常是中短期旅游，選擇2至3天出游時(shí)長(zhǎng)的游客最多。從冰雪旅游花費(fèi)的構(gòu)成來(lái)看，住宿花費(fèi)最大，其次為交通、游覽門(mén)票、購(gòu)物、飲食、娛樂(lè)和其他消費(fèi)，游客住宿主要選擇經(jīng)濟(jì)型品牌酒店和精品民宿。

玩冰雪正在成為百姓冬季的時(shí)尚新民俗。冰雪文化的氛圍已形成，冬天玩冰雪已成為時(shí)尚的生活方式，被壓抑的國(guó)內(nèi)旅游需求會(huì)延續(xù)冰雪游的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如崇禮、吉林、亞布力、哈爾濱等熱門(mén)區(qū)域?qū)?shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。今冬冰雪旅游的價(jià)格普遍下降，游客可享受到更多實(shí)惠。

在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下，預(yù)計(jì)2020－2021冰雪季中國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2．3億人次，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。

拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能

冰雪冷資源變成旅游熱經(jīng)濟(jì)，在全國(guó)冰雪資源最豐富的東北、內(nèi)蒙古、新疆、青海等地，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)最為集中，發(fā)展也最好。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司副司長(zhǎng)宋奇慧表示，冰雪旅游作為旅游業(yè)的重要業(yè)態(tài)，對(duì)促進(jìn)境外消費(fèi)回流，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，推動(dòng)全民健身和健康中國(guó)的建設(shè)具有重要作用。

冰雪旅游成為冬季消費(fèi)的新動(dòng)能，在冬季，冰雪旅游對(duì)城市消費(fèi)拉動(dòng)作用很突出。一些傳統(tǒng)冰雪旅游目的地已進(jìn)入全國(guó)旅游榜單前列。值得關(guān)注的是，南方冰雪休閑娛樂(lè)與北方冰天雪地均有巨大的市場(chǎng)。隨著冰雪設(shè)施和冰雪場(chǎng)所的增加，廣州、昆明、成都、重慶等南方傳統(tǒng)的冰雪游客源地已變成冰雪游目的地。