乘船游湖、游玩特色小鎮(zhèn)、追尋歷史足跡、品嘗農(nóng)家美食……如今，越來越多游客到建陽(yáng)感受自然生態(tài)與歷史文化相互交融的清新氣息。

建陽(yáng)地處福建北部，素有“閩北糧倉(cāng)”“林海竹鄉(xiāng)”的美譽(yù)，不僅是福建省最早設(shè)立的5個(gè)縣邑之一，還是朱熹宋慈故里、建本建盞之鄉(xiāng)。它因朱熹宋慈故里、建本建盞之鄉(xiāng)而聲名在外，又因綠水青山逐漸被人熟知。

“當(dāng)下，建陽(yáng)正圍繞朱熹、宋慈、建盞、建本、綠色生態(tài)等‘金名片’，一手抓旅游產(chǎn)品建設(shè)，一手抓旅游市場(chǎng)營(yíng)銷，用‘全域旅游’發(fā)展的理念和‘旅游興區(qū)’的信念推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，努力打響‘千年古縣·書香建陽(yáng)’的旅游品牌。”11日，建陽(yáng)區(qū)旅游局局長(zhǎng)魏松正表示。

生態(tài)為本，提升旅游品質(zhì)

千畝蔬果，一水為帶，背枕楠林，一橋如虹，這是麻沙鎮(zhèn)水南村的寫照。水南古村始建于唐末，距今已有近1100年歷史。

在建陽(yáng)，水南村的人文與環(huán)境都被人津津樂道。這個(gè)村莊擁有近萬棵大小不等的珍稀楠木，保留了大量明清時(shí)期古民居建筑群，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，景點(diǎn)錯(cuò)落有致。近年來，建陽(yáng)區(qū)政府大力發(fā)展休閑旅游業(yè)，加大基礎(chǔ)配套設(shè)施的投入，使得鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)出勃勃生機(jī)。得益于此，如今的水南村無疑是宜居、宜游、宜文的特色村落。

從水南村出發(fā)，沿麻陽(yáng)溪向上游而行約40公里，來到黃坑鎮(zhèn)桂林村，只見一路山水相伴，桂花樹遍地，蕭家祠堂、茶馬古道、古民居相互交映，生態(tài)停車場(chǎng)、旅游公廁等基礎(chǔ)設(shè)施一應(yīng)俱全。在這里，可以看倦鳥入林，云海氤氳；聽流泉響瀑、樹葉摩挲；品冬筍鮮蘑，把酒言歡，感受大自然的美好。

桂林村黨支部書記許青柏介紹，隨著黃坑鎮(zhèn)申報(bào)4A景區(qū)和打造全域旅游的持續(xù)推進(jìn)，位于十里長(zhǎng)澗景觀帶上的桂林村，游客越來越多，竹農(nóng)、茶農(nóng)紛紛華麗轉(zhuǎn)身，在家門口搞起旅游產(chǎn)業(yè)。

近年來，建陽(yáng)大力推進(jìn)生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè)，選取麻沙鎮(zhèn)至黃坑鎮(zhèn)及其沿線全長(zhǎng)40多公里的地段，建設(shè)麻陽(yáng)溪流域旅游帶，以“武夷秘境·百里綠谷”為主題，融入“野、隱、樂、奢、康、養(yǎng)” 等基本元素，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展格局，加強(qiáng)旅游設(shè)施建設(shè)，完善旅游服務(wù)體系，打造與武夷山景區(qū)相互錯(cuò)位補(bǔ)充的休閑旅游度假區(qū)。

文化為魂，深耕核心品牌

在陶瓷界有一個(gè)說法：“入窯一色，出窯萬彩”，講的便是建盞。

建盞無疑是建陽(yáng)最為核心的文化品牌之一。2011年，建窯建盞燒制技藝被列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2014年8月，央視大型文化鑒賞欄目《尋寶》走進(jìn)建陽(yáng)，其文化價(jià)值為全國(guó)人民乃至世界所知曉。

“生態(tài)為本，文化為魂，建陽(yáng)必須好好利用深厚的文化底蘊(yùn)，讓文化搭臺(tái)，旅游才能唱出與眾不同的好戲。”魏松正說。

為促進(jìn)文化與旅游的融合，走出“旅游+文化”的好路子，建陽(yáng)區(qū)堅(jiān)持把文化項(xiàng)目作為旅游項(xiàng)目來開發(fā)，把文化優(yōu)勢(shì)作為旅游優(yōu)勢(shì)來挖掘，積極培育建陽(yáng)核心文化品牌，推進(jìn)建盞小鎮(zhèn)、建本小鎮(zhèn)、朱子林景區(qū)、宋慈紀(jì)念園、太陽(yáng)山歷史革命紀(jì)念館等文旅項(xiàng)目建設(shè)，打造旅游特色品牌。

在建陽(yáng)，各色建盞招牌和店鋪隨處可見，建盞文化創(chuàng)意街、建盞特色小鎮(zhèn)也初具規(guī)模，與建盞相關(guān)的點(diǎn)茶等傳統(tǒng)技藝受到熱捧。游客不僅能夠暢游建盞市場(chǎng)，還能隨意地走進(jìn)大師的工作室，與建盞大師一同賞瓷論盞。

“要強(qiáng)化文旅融合，實(shí)現(xiàn)旅游跨越發(fā)展，就要以深厚文化底蘊(yùn)為著力點(diǎn)，融入當(dāng)?shù)氐臍v史典故、民間傳說、民俗風(fēng)情等，打造辨識(shí)度高、特色鮮明的文化旅游產(chǎn)品，不斷吸引游客前來探索建陽(yáng)獨(dú)具魅力的文化旅游資源。”魏松正說，建陽(yáng)區(qū)還鼓勵(lì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以“鄉(xiāng)村+文化+漫游”為載體，深入挖掘理學(xué)、建盞、建本、茶等文化，豐富旅游內(nèi)涵。

旅游為體，練好內(nèi)外功夫

建陽(yáng)既有特色的建盞、建本小鎮(zhèn)，又是全國(guó)首批、全省首個(gè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，森林覆蓋率達(dá)75.5%。無論地理位置還是文化底蘊(yùn)都有著極大的優(yōu)勢(shì)。

大力實(shí)施“旅游+”，打造泛旅游產(chǎn)業(yè)，是目前建陽(yáng)全域旅游發(fā)展的思路。建陽(yáng)區(qū)堅(jiān)持圍繞旅游建項(xiàng)目，促進(jìn)旅游發(fā)展與整體產(chǎn)業(yè)布局相銜接，與文化事業(yè)發(fā)展相融合，與城鎮(zhèn)發(fā)展相配套。

“建陽(yáng)有著優(yōu)質(zhì)自然稟賦、優(yōu)秀歷史遺存、優(yōu)良旅游環(huán)境，完全有能力、有基礎(chǔ)發(fā)展全域旅游。”在魏松正看來，建陽(yáng)這塊福地一直在“內(nèi)練武功”，缺的就是“外強(qiáng)吆喝”，今后建陽(yáng)將圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”，積極推動(dòng)線上線下全景營(yíng)銷，不斷策劃主題活動(dòng)，積極用活動(dòng)撬動(dòng)人氣。

2018年1月1日，建陽(yáng)區(qū)制定實(shí)施《旅游發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法》，對(duì)入潭游的各地旅行商及游客實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，組織百余名導(dǎo)游到建陽(yáng)熱門景區(qū)進(jìn)行實(shí)地踩線。目前，建陽(yáng)已與15家省內(nèi)外旅行商簽訂《入潭游合作協(xié)議》。今年“五一”小長(zhǎng)假期間，建陽(yáng)區(qū)共接待游客7.68萬人次，同比增長(zhǎng)46.33%，實(shí)現(xiàn)旅游收入3414萬元，同比增長(zhǎng)58.72%，休閑游、鄉(xiāng)村游等旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

“全域旅游需要全員的共同參與，也需要企業(yè)發(fā)揮更大的作用。企業(yè)是旅游市場(chǎng)的主體，最具主動(dòng)性和創(chuàng)造性。旅游管理部門要起到主導(dǎo)作用，外引內(nèi)聯(lián)，扶持做大做強(qiáng)一批旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)、旅游娛樂、旅游客運(yùn)、旅游電商、文化旅游等涉旅行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，才能真正實(shí)現(xiàn)‘旅游+’的產(chǎn)業(yè)格局。”魏松正表示。（鄧忠衛(wèi) 黃家馨）