武夷山美景　（陳美中　攝）

武夷夢華錄

碧水丹山，秀甲東南。千年閩邦，朱子論道處，茶香漫古驛；今之南平，擁雙世遺之厚重、國家公園之靈秀，稟賦天成。

文旅融合潮頭，南平破浪前行。2025年首季，全市接待游客總?cè)藬?shù)2051.49萬人次，游客旅游總花費(fèi)217.66億元，同比增長18.2％、18.6％，兩項(xiàng)指標(biāo)增幅居全省前列。

當(dāng)古渡頭邂逅新航線，書院鐘鼓和鳴直播聲，山水之間，古今交響。如今，南平正以創(chuàng)新為筆、實(shí)踐為墨，深耕人氣聚合、產(chǎn)業(yè)融合、資源整合“三篇文章”，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)，于山水長卷上踏歌前行，續(xù)寫“秀甲東南”的時代新篇。

鑄山魂，全域聯(lián)動

精筑大武夷文旅勝境

南平之春，是新綠漫山時的一盞巖茶，嫩芽在晨露里舒展，茶湯于瓷盞中浮沉，未品已融山川靈氣；亦是薄霧里丹山碧水洇染的天然丹青，一步一景皆似天成。

登臨天游峰頂，九曲溪如青羅繞峰蜿蜒，大王峰巍峨入云，乘筏順流，清風(fēng)徐拂，兩岸嶙峋溪石間，千年摩崖石刻斑駁蒼勁，人筏逐影碧水丹山，渾然融于武夷千年畫卷；

深入秘境，月亮灣溪水潺潺漫過鵝黃荇菜，青龍瀑飛流濺玉，虹彩自山櫻粉霧中織就，曹坊阿勒泰隱于煙嵐花海，桐木關(guān)云海漫過茶田新綠，野猴谷生靈躍動如春日標(biāo)點(diǎn)；

在“萬里茶道”起點(diǎn)，你可親歷萎凋、揉捻，看鮮葉于竹匾間承露舒展，待茶寮內(nèi)巖骨花香漫溢，輕啜一口，清洌茶湯裹著山川靈氣在唇齒間綻放；

漫步五夫鎮(zhèn)、考亭書院，觸摸劉氏家祠的斑駁磚墻，紫陽樓古樟新枝搖曳，朱子“格物致知”的哲思在興賢書院匾額下與春風(fēng)共鳴。

自駕251公里風(fēng)景道，停駐建窯探黑瓷古韻，在建本館品古籍匠心，車輪為筆丈量歷史與自然；騎行66公里崇陽溪漫游道，沐風(fēng)伴波，撫閩越王城斑駁石墻，每一蹬踏皆為時光私語；徒步15.5公里茶徑，入燕子窠茶園，泥土混茶香浸漫鞋底，靜聽茶人與茶事。漫步建甌古街嘗煙火，沉浸《武夷夢華錄》的宋韻風(fēng)雅，或在浦城美術(shù)館邂逅山水人文的藝術(shù)共振……

文化旅游產(chǎn)業(yè)，一端系著厚重文化，一端連通萬千山川，是百姓通往詩意遠(yuǎn)方的幸福橋梁。

近年來，南平始終銘記習(xí)近平總書記在閩工作時，關(guān)于打造“大武夷”品牌的重要囑托，深挖“雙世遺”和首批國家公園所在地的獨(dú)特潛能，將環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶（以下簡稱“環(huán)帶”）建設(shè)作為關(guān)鍵著力點(diǎn)，打造251公里環(huán)武夷山國家公園1號風(fēng)景道，全力雕琢“大武夷文化旅游圈”，如今已成果初顯，輪廓漸明。

“‘環(huán)帶’面積4252平方公里，擁有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、迷人的自然景觀、豐富的自然遺產(chǎn)、富集的生物多樣性。武夷山國家公園1號風(fēng)景道，是南平推進(jìn)建設(shè)‘環(huán)帶’新風(fēng)景的一條‘流動風(fēng)景線’，途經(jīng)武夷山市、建陽區(qū)11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)40個村，串聯(lián)起燕子窠、青龍大瀑布、朱子林、考亭書院、建盞文創(chuàng)園等近60處‘打卡點(diǎn)’，讓游客一路既能看山看水，又能‘觸摸’歷史。”南平市文旅局副局長孟憲魯介紹。

文旅發(fā)展，產(chǎn)業(yè)是關(guān)鍵。一年來，南平聚焦文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與延伸，推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)，全市23個重點(diǎn)文旅項(xiàng)目順利開竣工，總投資達(dá)112億元。

在全市文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局的引領(lǐng)下，各縣（市、區(qū)）立足資源稟賦積極作為，推動全域文旅發(fā)展百花齊放——

武夷山市聚焦“一座山”，深度挖掘千載儒釋道、萬古山水茶等文化底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展動能。盤活閑置資源，打造“不問山居”民宿、酷野谷露營等特色空間，豐富游客體驗(yàn)。積極推進(jìn)“月映武夷”“飛躍福建”等項(xiàng)目，借數(shù)字化重構(gòu)山水人文之美，樹立沉浸式文旅新標(biāo)桿。

建陽區(qū)圍繞“崇陽溪百里畫廊、麻陽溪千載文脈”，打造馬伏村鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目、寒泉精舍、考亭書院建本館等新業(yè)態(tài)。馬伏村鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目盤活閑置資源，讓村莊變景區(qū)，民房變民宿，村民變員工，以文旅融合激活鄉(xiāng)村振興新動能。

建甌市以創(chuàng)建國家級歷史文化名城為抓手，重建朱文公祠、修繕五經(jīng)博士府、復(fù)建建安書院、打造鐵井欄——紫芝街歷史文化街區(qū)等，讓千年建州重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

光澤縣立足“環(huán)帶”建設(shè)，打造玲瓏溪谷、崇仁逸境歷史文化風(fēng)貌區(qū)，推出秘境風(fēng)景道、省際風(fēng)景道等2條主題文旅線路，開展環(huán)武夷山國家公園保護(hù)發(fā)展帶光澤踩線活動。

邵武市以文旅經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興，依托大武夷和平文化旅游綜合體項(xiàng)目，推進(jìn)進(jìn)賢村等村落整村改造提升，建成楓林窯體驗(yàn)館等12個公共文旅空間；同步深化龍斗村等“村景合一”改造，著力打造集森林游憩、體育運(yùn)動、農(nóng)旅體驗(yàn)于一體的特色康養(yǎng)鄉(xiāng)村。

……

南平以山為魂，全域聯(lián)動，“大武夷文化旅游圈”的魅力日益彰顯。

破壁壘，融合創(chuàng)新

點(diǎn)燃文旅產(chǎn)業(yè)新引擎

四月春風(fēng)輕拂大地。在崇陽溪漫游道，中國人民大學(xué)學(xué)生涂宣航參與2025年“武夷之春踏歌行”高校體驗(yàn)季活動，有感而發(fā)：“騎行間，能真切觸摸山水的呼吸，讓春日的清新漫入心懷，這簡直是給心靈的一場深度按摩。”

這樣的沉浸式體驗(yàn)，正是南平市踐行“文旅＋”發(fā)展理念，構(gòu)建“1＋3＋3＋N”特色產(chǎn)品體系的生動注腳。

近年來，南平市創(chuàng)新構(gòu)建“1＋3＋3＋N”文旅發(fā)展體系：以鞏固提升武夷山主景區(qū)為核心，重點(diǎn)打造“國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗(yàn)之旅、朱子文化研學(xué)之旅”三大特色文旅產(chǎn)品，推出國家公園1號風(fēng)景道自駕游、崇陽溪漫游道騎行游、星村茶香徑徒步游三種游玩線路，聯(lián)動各縣（市、區(qū)）開發(fā)“N”個縣域文旅亮點(diǎn)，推動游客從“看風(fēng)景”向“玩轉(zhuǎn)山水”深度體驗(yàn)升級。

這一體系正化作可觸可感的沉浸式場景：

跟隨護(hù)林員穿越武夷山國家公園，在原始森林辨識紅豆杉、偶遇白鷴振翅，夜宿星空營地與銀河對話，是“國家公園探秘之旅”的自然饋贈；于牛欄坑親手采摘巖茶鮮葉，參與搖青、炒青等非遺制茶工序，讓茶香隨揉捻滲入指尖，成為“采茶制茶體驗(yàn)之旅”的獨(dú)特記憶；走進(jìn)考亭書院臨摹古籍、習(xí)學(xué)朱子家禮，在五夫古鎮(zhèn)荷塘邊聆聽千年哲思的現(xiàn)代解讀，讓“朱子文化研學(xué)之旅”的文化浸潤觸手可及。

三條特色線路各具風(fēng)情：自駕馳騁國家公園1號風(fēng)景道，隨時定格峰巒云海的壯美；騎單車漫行崇陽溪漫游道，在親水驛站品嘗剛出爐的光餅；沿星村茶香徑慢行，青石板路邂逅老茶農(nóng)，一杯山韻濃茶漫談茶鄉(xiāng)故事。

“N”個縣域亮點(diǎn)同樣精彩：浦城丹桂節(jié)手作桂花蜜、建陽龍窯體驗(yàn)建盞拉坯、政和梯田參與農(nóng)耕插秧……從山水探秘到文化浸潤，南平讓每個游客都能在沉浸式體驗(yàn)中，找到與這片土地對話的方式。

如今，這些豐富多元的體驗(yàn)場景，正轉(zhuǎn)化為全域旅游的強(qiáng)勁動能。據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2025年春節(jié)“小長假”，“環(huán)帶”游客接待量首次超過武夷山主景區(qū)，59個旅游“打卡點(diǎn)”累計(jì)接待游客110.69萬人次，日均接待游客13.84萬人次。武夷山國家公園1號風(fēng)景道入選全國交旅融合示范案例。

“過去一年，我們?nèi)ν七M(jìn)文化旅游深度融合。以研學(xué)為突破口，開辟文旅融合新路徑。一方面，拓展研學(xué)對象的廣度，打造跨浙閩贛皖區(qū)域的研學(xué)線路，吸引更多學(xué)子參與南平特色研學(xué)；另一方面深挖研學(xué)內(nèi)涵，推出住茶宿、吃茶膳、行茶徑等一系列茶旅主題產(chǎn)品，讓大家全方位感受武夷茶文化。”南平市文旅局黨組書記、局長王文謙說。

一年來，南平大力推動“文旅＋”融合發(fā)展，秉持“‘文旅＋’，‘＋文旅’”的理念，不斷創(chuàng)新探索。在交通與文旅融合上，全市落實(shí)獎補(bǔ)政策，與全國各客源地相關(guān)部門合作，打造“航空＋”系列交旅產(chǎn)品，定制特色旅游專線。圍繞“福建福渡”打造交旅項(xiàng)目，邵武市衛(wèi)閩鎮(zhèn)4個渡口8個碼頭提升改造，串聯(lián)景觀，提升文旅體驗(yàn)，成為南平首條交旅融合渡運(yùn)航線。在農(nóng)文旅融合上，浦城縣打造示范帶，對仙陽鎮(zhèn)陽墩村陽泉自然村等村落進(jìn)行改造修繕，如今村子舊貌換新顏，建筑融合南方傳統(tǒng)民居風(fēng)格與自然山脈，地方特色盡顯。

2024年，南平出臺《“迎賓客引人流　促消費(fèi)促發(fā)展”工作方案》，全力培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式。通過該方案的實(shí)施，南平成功激活市場消費(fèi)潛力，把人員“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“增量”。同時，創(chuàng)新營銷模式，激活“大武夷”品牌勢能，開展“城市正當(dāng)紅”南平文旅·小紅書聯(lián)動推廣、超級山徑賽等百場特色文旅活動，《書畫里的中國》節(jié)目、“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”活動等閱讀點(diǎn)擊量均超10億次，《心歸山水，靜品武夷》宣傳片發(fā)布當(dāng)日播放量破百萬。

跨地域，攜手并進(jìn)

開啟文旅繁榮新征途

“這列車的設(shè)施和服務(wù)都很棒，一趟下來，舒坦又開心！”4月13日，Y828次贛閩首趟銀發(fā)旅游專列——“贛閩風(fēng)華·武夷山水”號從江西南昌站緩緩駛出，銀發(fā)游客闕春英難掩興奮。

這趟專列將南昌、福州、平潭、延平、順昌、光澤以及武夷山等城市緊密串聯(lián)，讓中老年游客深度感受閩東北人文和自然景觀魅力。專列的開通，為贛閩兩地旅游交流合作注入全新活力。

云帆高掛天地闊，跨域和聲譜新篇。開放合作共贏，始終是發(fā)展的永恒主題。南平積極整合資源，秉持“互為客源地、互為目的地”理念，借助閩東北協(xié)同發(fā)展區(qū)、衢黃南饒聯(lián)盟花園、山海聯(lián)動等城市協(xié)作平臺，大力開展聯(lián)合推介活動。

在旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷方面，南平動作頻頻。即將推出的福建世遺旅游年卡，涵蓋省內(nèi)五個世遺景區(qū)，助力游客深度領(lǐng)略福建文化底蘊(yùn)；還將攜手?jǐn)y程集團(tuán)，策劃特色主題旅游線路、拓展體驗(yàn)型茶旅產(chǎn)品線上供給、打造“武夷茗宿”爆款酒店民宿套餐，全方位提升大武夷文旅產(chǎn)品的知名度與銷量。同時，南平不斷開拓旅游市場，在濟(jì)南、青島、廣州、深圳等航線開通城市，舉辦40余場航線旅游會銷活動。此外，聯(lián)動南昌、福州等地，首發(fā)“贛閩風(fēng)華”銀發(fā)主題旅游列車，有效打開了中部大城市和航線高鐵目的地城市的重點(diǎn)市場，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

對臺交流的深化是南平文旅的一大特色。成立大武夷茶文旅臺北推廣中心，與臺灣旅行商業(yè)同業(yè)公會等共同推動“萬名臺胞游武夷”，舉辦“山盟海誓　寶島情深”武夷山（臺灣）文旅茶聯(lián)誼會、閩臺茶源考察交流、“朱子之路”研習(xí)營、兩岸青年文旅對話等活動60余場，以及武夷山與阿里山建立的旅游合作機(jī)制，2024年臺灣省游客人數(shù)同比增長172.4％，文旅交流成為促進(jìn)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的重要力量。

南平積極拓展海外“朋友圈”，在國際推廣方面，前往俄羅斯、法國、澳大利亞、馬來西亞、日本等國家設(shè)立“武夷山水”營銷中心，開展宣介，積極開展文旅宣傳活動。出臺境外游客游大武夷引客獎補(bǔ)政策。法國巴黎的“茶酒對話”活動簽署合作備忘錄，“武夷山水”品牌法國營銷中心正式運(yùn)營。澳大利亞推廣周吸引300余名客商簽約。

憑借獨(dú)特的生態(tài)資源與深厚的文化底蘊(yùn)，南平深挖文化和旅游資源，讓古老閩北大地在新時代綻放出別樣魅力。

武夷占盡人間美，愿乘長風(fēng)我再來。站在新的發(fā)展起點(diǎn)，南平魄力十足，秉持“辦一次會、興一座城、旺一方經(jīng)濟(jì)”的理念，精心籌備福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會。當(dāng)?shù)ど奖趟c千年文脈交相輝映，南平正以蓬勃的姿態(tài)，向世界遞出一張承載自然瑰麗與人文精神的燙金名片，靜待四海賓客共赴這場永不落幕的山水之約。