當春茶的清香漫過武夷巖谷，當青春的腳步叩響千年文脈，南平正以一場別開生面的文旅盛宴，書寫著新時代的山水詩行。4月2日，一場滿載著春日浪漫與文化底蘊的“武夷之春踏歌行”高校學生大武夷旅游產(chǎn)品發(fā)布活動，于中國人民大學盛大啟幕，如同一顆璀璨星辰，照亮了青春與文旅融合的新航道。

南平，這座歷史與自然交相輝映的城市，懷揣著“青春作筆繪山水”的豪情，向全國大學生發(fā)出誠摯的春日邀約。它盛情相邀莘莘學子走進武夷山，歸心山水之間，靜品武夷之美。這場文旅盛會，無疑是南平積極踐行“文旅＋百業(yè)”戰(zhàn)略的有力見證，更搭建起一座新時代青年與中華傳統(tǒng)文化跨越時空、深度對話的堅實橋梁。

政策東風萌春芽，青春消費正當時

今年初，國務院下發(fā)的《關于進一步培育新增長點　繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，“深化‘文旅＋百業(yè)’、‘百業(yè)＋文旅’，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)……”

南平積極響應政策，敏銳洞察大學生旅游市場的潛力，以“武夷之春踏歌行”活動為有力杠桿，全力撬動春日經(jīng)濟活力，開啟別具一格的青春文旅探索之旅。

發(fā)布會上，南平文旅推薦官們精心為高校師生呈上“青春成長地圖”。這份獨具匠心的文旅指南，以非遺茶韻傳承、紅色基因賡續(xù)、自然奧秘探索、文化根脈追尋、環(huán)保公益實踐等六維產(chǎn)品矩陣為核心，巧妙串聯(lián)起十大主題研學產(chǎn)品，既有武夷山國家公園的自然與人文雙探秘，又包含朱子文化書院薪火傳承與理學尋源，更有武夷茶文化與非遺技藝的深度體驗。尤為突出的是，著重推出了整合10個核心點位的武夷山國家公園自然探秘游，為大學生深入探索自然提供了難得的機會。同時，配套“高校星辰計劃”“小紅書激勵計劃”“春假體驗官招募計劃”三重大學生成長賦能計劃，借助創(chuàng)作激勵、流量扶持、免費體驗等方式，充分激發(fā)大學生的參與熱情，實現(xiàn)青年實踐與品牌傳播的雙向賦能。此外，還準備了涵蓋各類優(yōu)惠、專屬服務等內(nèi)容的專屬權益，全方位、多層次地構建起全鏈條、立體化的文旅消費閉環(huán)。如此一來，確保大學生在南平的每一段旅程，都能邂逅別樣驚喜，收獲滿滿成長。

多維產(chǎn)品構矩陣，解鎖青春新場景

南平創(chuàng)新打造多維文旅產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了自然與人文的深度交融。

在九曲溪邊古樸的百年茶寮里，大學生們將搖身一變成為非遺學徒，在非遺制茶師的指導下，學習烏龍茶制作技藝，親手炒制自己的“青春茶餅”，讓古老的茶文化在青春的指尖傳承。登上武夷山巔，學生將手持專業(yè)設備，專注觀測生物多樣性，積極參與國家公園生態(tài)保護項目，在大自然的懷抱中探索奧秘，為守護綠水青山貢獻青春力量。走進萬里茶道的起點——下梅村，晉商茶幫的駝鈴聲仿佛在耳畔悠悠回響，在這里，大學生們還能親手拓印百年茶票，近距離感受那段“一諾千金”的商業(yè)文明；踏入理學搖籃五夫鎮(zhèn)，可以沉浸式踏上朱子“格物致知”的求學軌跡，深度探尋中華傳統(tǒng)文化的深邃根脈。進入大坪洲濱水茶足徑、月亮灣、青龍大瀑布、秘境峽谷、桐木關、野猴谷等國家公園自然探秘核心點位，學生們可以憑借專業(yè)的戶外裝備與知識，沿著蜿蜒的步道穿梭、在河灘與瀑布下駐足觀察、于峽谷和關隘間探索地質(zhì)奧秘，在與野猴的不期而遇中感受生靈的靈動，沉浸式領略自然的神奇與魅力……

這些場景，不僅僅是單純的消費空間，更是承載著厚重文化底蘊的傳承載體，讓青年在體驗中感受文化的魅力，在消費中實現(xiàn)文化的傳播。

禮包護航強營銷，激活消費裂變潮

為了讓大學生能夠毫無負擔地暢游武夷，南平推出“青春消費大禮包”，全力構建消費新生態(tài)。交通出行上，武夷山市內(nèi)公交免費乘坐（2025年6月30日前免費），推出大學生滴滴消費券、武夷山主景區(qū)觀光車優(yōu)惠等舉措，讓出行暢通無阻；住宿方面，武夷山民宿村南源嶺村102家民宿推出“100元青春驛站”，部分酒店民宿對全國大學生憑學生證享攜程價的5折優(yōu)惠。消費場景里，8家A級景區(qū)免門票，印象大紅袍演出五折還贈送限定奶茶，仙影漢服針對大學生漢服租賃及妝造最低68元起。旅游套餐方面，武夷山國家公園自然探秘游推出大學生專屬一日、三日、四日特價行程游，“美景＋美宿＋茶戲＋非遺體驗”3晚4日游每人600元的特惠禮包等優(yōu)惠，讓大學生盡情享受美食與美景。

在全域營銷方面，南平積極布局，與小紅書、抖音等線上平臺達成深度戰(zhàn)略合作，啟動流量扶持計劃等，激活消費裂變效應。發(fā)布的“星辰計劃”短視頻大賽備受矚目，每月都會解鎖超酷創(chuàng)作主題，大學生只需在抖音發(fā)布話題相關視頻，就有機會贏取豐厚獎金。在達人玩轉小紅書活動中，同學們拍視頻、寫攻略、曬美圖，帶上小紅書官方專屬話題，探索南平隱藏玩法，即有機會將文創(chuàng)好物、景區(qū)門票、酒店躺平卡等好禮收入囊中。此外，“文旅青春體驗官”招募也在火熱進行中，大學生報名參與，發(fā)布相關內(nèi)容并帶火話題，就能享受更多驚喜福利。

文旅融合創(chuàng)新范，共繪振興新畫卷

當高校的青春力量邂逅閩北山水，碰撞出的不僅是文旅消費的火花，更是文明傳承的星火?；顒又校湟纳绞腥嗣裾c中國人民大學、北京信息科技大學簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方整合資源與優(yōu)勢，打造特色“大思政課”。一方面，聯(lián)合開展社會實踐，組織大學生兼職實崗鍛煉，為文旅產(chǎn)業(yè)注入青春活力與創(chuàng)新思維；另一方面，借助各類文旅項目，將旅游場景巧妙轉化為“行走的課堂”，讓青年在實踐中感悟“知行合一”，實現(xiàn)從旅游消費到精神成長的升華，成功塑造“政府搭臺、校地聯(lián)動、青年共創(chuàng)”的文旅生態(tài)，為文旅融合發(fā)展提供新范式。

站在新時代的發(fā)展潮頭，南平正以青春之名，奮力書寫文旅融合的嶄新篇章。當越來越多的青年踏上這片茶香彌漫的土地，他們體驗的不只是一段段美好的旅行記憶，更是中華傳統(tǒng)文化的魅力。這正是“武夷之春踏歌行”最為深遠的價值與意義所在。（蔣雪嬌）